医院“傍名牌”被整改，千万别玩文字游戏
“以前以为，县里的协和医院是隶属于北京协和医院的，后来才听说这个医院和北京协和医院没关系。今年看到网上好多这种协和医院整改的，但是发现这家医院又改名为谐和医院，读音上与协和医院非常相似。”据3月7日《健康时报》报道，近日，甘肃临洮网友给媒体留言，表达上述疑虑，希望相关部门关注。
北京协和医院历史悠久，在很多人心里是个“金字招牌”，也正因为这份名气，各路以“协和”为名的非公立医疗机构在全国不计其数，很多患者误以为这些医院隶属于知名医院，于是对其颇为信赖，这些医院也因此获利不少。然而，假“协和”医院忽悠甚至坑害患者，不仅造成不良的社会影响，而且让真协和医院蒙冤。而除了协和，被“傍名牌”的医院还有不少。
正因此，2020年5月，国家市场监管总局发布《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》，要求各级主管单位逐一核查在名称中使用协和、华山、同济、华西、湘雅、齐鲁、同仁等知名医院字号的营利性医疗机构，对未办理医疗机构许可证或者证照不一致的，一律责令变更名称。一些深受其害的公众对这一整治行动的效果充满期待。
眼下，根据市场监管总局今年2月发布的通知，距离整改最后期限——3月15日，还有一星期左右时间。数据显示，除北京协和医院等三所正规的协和医院外，各类假“协和”医院仍有近200家，同时，还出现近百家医院将“协和”更名为“谐和”。可见，要想真正禁绝这种“傍名牌”的现象，还面临不少困难和问题。
我国《反不正当竞争法》明确规定，使用“虚假或者引人误解的商业宣传”，构成不正当竞争。“谐和医院”与协和医院的读音高度相似，极易引发公众误解。《广告法》《医疗广告管理办法》等法规也明确，经营者广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。而“谐和医院”在广播、电视、短视频等有声宣传中，依然可能因为读音相同而让人误以为是知名的协和医院。“协和”变“谐和”，说明各地相关医院“傍名牌”的不良用心并未被彻底浇灭，而是玩文字游戏，应付整改，试图蒙混过关。如此整改，同样涉嫌违法，相关单位和部门应该保持警惕，及时纠偏。
一方面，各地医疗主管单位应加强对医院的管理力度，督促违规违法医院不要存在任何侥幸心理，确保整改落实到位；另一方面，各地市场监管部门要强化医疗广告监管执法，对于医疗机构擅自使用知名医院名称标识的，或利用违规名称发布虚假广告、欺骗或者诱导患者、夸大病情或者疗效的，一定要加大打击和惩罚力度，让其得不偿失。如此双管齐下，才能让一些非公立医疗机构对“傍名牌”真正产生痛感，假协和医院也才有望销声匿迹。
对诸多医院来说，吸引患者的根本是医者仁心，是医疗水平和资源，耍小聪明不仅不可能持久，而且可能搬起石头砸自己的脚。站在健康中国的高度，监管部门对此要常抓不懈，多多作为。
丁家发 【编辑:陈海峰】
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